Twitter今天宣布正式啟動(dòng)IPO進(jìn)程。這對于科技界的資本市場來說，是繼2012年五月Facebook IPO后最大的消息。
美國BDA投資顧問策略公司總裁鄧肯(Duncan Clark)分析，Twitter的最大挑戰(zhàn)在于如何平衡用戶的利益以及廣告收益。他也認(rèn)為Twitter的產(chǎn)品價(jià)值在于社會(huì)影響力，而不完全在商業(yè)價(jià)值。他說，以Jack Dorsey謹(jǐn)慎的個(gè)性，不會(huì)倉促上市，加上有了Facebook IPO表現(xiàn)不佳的前例，投資人也會(huì)更小心，所以應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象。
他認(rèn)為，整體而言，Twitter IPO的目的還是在于獎(jiǎng)勵(lì)早期投資人跟留住優(yōu)秀人才。
以下為采訪實(shí)錄：
騰訊科技：Twitter選在這個(gè)時(shí)候上市，你覺得時(shí)機(jī)對嗎？目前的挑戰(zhàn)在哪里？
答：一般說來九月一日勞工節(jié)后到11月底感恩節(jié)前，是公開上市的高峰期。至于公司的財(cái)務(wù)，由于是秘密提交，因此我們現(xiàn)在還看不到實(shí)際的營收預(yù)測。有趣的是，微博跟Twitter也有很多相似之處，而新浪還不是個(gè)非常賺錢的公司，微博的影響力還是著重在社會(huì)層面，而不是在商業(yè)層面。這點(diǎn)Twitter、Facebook與Google都是一樣的。當(dāng)然毫無疑問Twitter推波助瀾的能力相當(dāng)強(qiáng)大，現(xiàn)在也開始推出"贊助推文"，然而Twitter對于社會(huì)上的影響力還是主要在規(guī)模，收益仍是其次。
Twitter現(xiàn)在也遇到一些挑戰(zhàn)，像是在英國由于許多女性用戶收到散發(fā)的騷擾訊息，導(dǎo)致英國Twitter總經(jīng)理下臺，以及不同國家的法律規(guī)范。真正的挑戰(zhàn)還是如何平衡用戶利益以及廣告收益。
騰訊科技：Buzzfeed的高層預(yù)估Twitter市值在100到200億美元，你覺得這個(gè)估值合理嗎？
答：如果你拿新浪跟騰訊的市值做比較，就像是拿Twitter和谷歌(微博)做對比，當(dāng)然這些公司都是非常知名，但提到收益與現(xiàn)金流，以及取得核心內(nèi)容與游戲，就有很大區(qū)別。所以Twitter在商業(yè)價(jià)值上并不是太高，長期看來還是在廣告，或者他們會(huì)找到新的商業(yè)模式，像是訂閱、游戲、電子商務(wù)。對于科技公司來說，由于變化太快，所以你很難預(yù)估一年后的情況，可能一年后有更強(qiáng)大的競爭者也不一定。
騰訊科技：Facebook的上市并不順利，表現(xiàn)也不如想像中好，你覺得Twitter會(huì)走上Facebook的后塵嗎？
答：我覺得他們會(huì)盡力避免走上Facebook的老路。一般人有個(gè)錯(cuò)誤的概念，以為股價(jià)跌，就代表公司表現(xiàn)不好，事實(shí)上，受害的是上市時(shí)買股的投資人，而不是公司本身。當(dāng)然Facebook也明白自己的上市處理得很糟，對于這個(gè)品牌與投資者都造成傷害，可是現(xiàn)在已經(jīng)逐漸走上軌道，昨天他們的股價(jià)已經(jīng)超越發(fā)行價(jià)。
現(xiàn)在的銀行都采取比較保守的作法，過去如果IPO成功的話，公司會(huì)在12個(gè)月進(jìn)行二次發(fā)售。以Jack Dorsey的個(gè)性來說，他不會(huì)過度擴(kuò)張，他是個(gè)很鎮(zhèn)定的人，所以Twitter會(huì)很穩(wěn)定的成長，直到未來可能有顛覆性的產(chǎn)品推翻Twitter為止。當(dāng)然Jack Dorsey是個(gè)非常有紀(jì)律的人，他不會(huì)倉促將公司上市，像他推出的Square就很有前景，當(dāng)然他的創(chuàng)意還沒結(jié)束。下屬也很尊敬他以及整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)。
騰訊科技：Jack Dorsey的聲音在過去一年已經(jīng)逐漸從Twitter消失，他的注意力轉(zhuǎn)向Square。Dick Costolo已經(jīng)成為Twitter的代表人物，你覺得在Twitter的上市中，他扮演什么角色？
答：就像馬云(微博)辭掉阿里巴巴一樣，現(xiàn)在兩個(gè)Jack都選擇退居幕后。我覺得Twitter不是個(gè)太復(fù)雜的公司，可能我的看法不完全正確，主要經(jīng)營層面應(yīng)該是在推出新產(chǎn)品、管理廣告、維護(hù)關(guān)系等等。以Jack Dorsey的個(gè)性，他應(yīng)該會(huì)把注意力放在更具有顛覆性的Square身上。
我曾經(jīng)在一個(gè)會(huì)議上遇到Jack Dorsey，我問了他怎么看中國市場，他說他很想加入競爭，但是可能性不大。
其實(shí)像是阿里巴巴收購新浪微博18%的股權(quán)后，開始轉(zhuǎn)向社交電子商務(wù)，或許Twitter也會(huì)找到自己的路，從單純的廣告發(fā)展到電子商務(wù)或娛樂業(yè)務(wù)。
對于微博或是Twitter來說，140字的限制對于想商業(yè)化的公司有一定難度，但是對于提高市場和品牌知名度是很好的工具。整體來說，我覺得Twitter IPO表現(xiàn)會(huì)不錯(cuò)，但是謹(jǐn)慎的投資人會(huì)偏向保守，所以你看不到大起大落的情況。
騰訊科技：你覺得Twitter IPO之后，會(huì)改變整個(gè)社交媒體的生態(tài)嗎？
目前在社交媒體這塊還沒有類似Twitter的產(chǎn)品，當(dāng)一間公司IPO了之后，不會(huì)有現(xiàn)金而是融資，所以或許Twitter在拿到這筆融資后，可以看看有什么值得收購的小公司。就像Facebook收購Instagram一樣。
當(dāng)你買入IPO，其實(shí)是買入對管理團(tuán)隊(duì)的信心，但當(dāng)IPO失敗了，投資人就轉(zhuǎn)為看該公司還有多少現(xiàn)金在手，如果公司的市值比現(xiàn)金還少，那就表示管理團(tuán)隊(duì)其實(shí)對公司造成傷害。整體而言，IPO的目的還是在于獎(jiǎng)勵(lì)早期投資人跟留住優(yōu)秀人才。 |
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