淘寶商城在淘寶網中仍占據著舉足輕重的地位
本版文、圖 信息時報記者 何秋養
11月1日，誕生兩年多的淘寶旗下B2C平臺淘寶商城宣布啟動獨立域名www.tmall.com，此舉標志著淘寶網的B2C業務從淘寶平臺中剝離出來，正式殺入B2C市場。淘寶商城置淘寶網每天5000萬人的訪問天量不顧而采用獨立域名的裂變引發了行業的普遍猜想，認為淘寶商城此舉是在為IPO（首次公開募股）鋪路。淘寶網CFO張勇在接受媒體采訪時堅稱，淘寶商城采用B2C垂直市場戰略與上市無關。
國內B2C行業之困
實際上，國內網絡B2C行業最近頗不平靜。10月份，沃爾瑪中國高調宣布進軍B2C市場，銀泰旗下銀泰網先后上線，加上不久前宣布聯手TOM進軍B2C的中國郵政等，制造業、零售業、IT業甚至物流行業等，凡是能與網購市場多少沾上點邊的企業，似乎都想在炙手可熱B2C領域插一腳。此外，業界不斷有B2C網站公布消息稱自己又獲得多少風投。據調查顯示，2009年中國連鎖百強企業中，截至2010年5月底共有31家開展了網上零售業務，但普遍沒有實現盈利。
分析人士稱，“對于蜂擁進入B2C市場的眾多企業來說，賺錢并不是那么簡單，做電子商務不是把網站開起來就萬事大吉。由于現有商品結構、采購體系、價格體系和供應鏈管理的限制，目前多數進入網絡領域的傳統零售企業，發展并不順利。”
上述人士指出，時下，制造業企業進軍B2C的最多，但由于自產自銷的商品種類不足以及缺乏網上運營的經驗，完全依靠自建平臺經營極少。物流企業則深受資金乏力和專業零售經驗缺乏之苦，如果大規模直接經營零售業務，也可能在與其他網絡零售企業合作時面臨尷尬局面。
中國國內快遞咨詢網首席顧問徐勇則認為，物流企業雖然容易進入網上購物領域，但卻不容易做大做強。事實上，即使是發展有年的老牌的垂直B2C網站，也同樣面臨著不小的困惑。截止今年8月底，日本老牌家電網購商城Shinokane因負債累累，主動申請破產保護。在國內，一些老牌B2C網站盡管發展勢頭不錯，但仍然生活在外界對其贏利能力的質疑中，不斷傳出虧損消息。
平臺化垂直市場成行業共識
困局中，國內的B2C行業急需尋求出路，而在淘寶看來，平臺化垂直戰略是行業的最終選擇。
針對淘寶商城啟動獨立域名的垂直戰略，張勇稱，將在現有平臺運營的基礎上，打造分行業垂直市場，針對商家品牌建設→商品管理→店鋪運營→消費者購買→物流配送→售后服務等各個環節，分別架構相應體系，建立行業標準和對消費者的承諾。同時，未來3個月計劃投入2億元，推廣淘寶商城的品牌。
張勇強調，經過兩年多的發展，淘寶商城已經“長大”，今年的增長速度是去年的四倍左右，未來，將在淘寶網中占據舉足輕重的地位，但不會脫離淘寶網的土壤。
對此，易觀分析師陳壽送表示，隨著中國傳統行業的互聯網化趨勢不斷加強，越來越多的品牌商、渠道商開始進行電子商務渠道的布局。從未來市場格局來看，淘寶在中國網購市場的影響力以及用戶、商戶資源優勢將幫助商城保持較強的競爭力。淘寶商城作為垂直化的網購平臺，將會成為傳統企業的重要目標平臺。 |
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