“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站現(xiàn)在上線地方站,如果不通過(guò)一些花哨舉措來(lái)博取消費(fèi)者眼球,就很難能吸引到人氣了。”相比起今年5、6月份,國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一經(jīng)推出立即受到追捧的情形,近日,剛推出廣州站團(tuán)購(gòu)服務(wù)的58團(tuán)購(gòu)工作人員向記者大倒苦水,稱團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站地方站想要弄出點(diǎn)名堂相當(dāng)不易,而其背后所潛藏的深層次原因就是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
同時(shí),令一些小本起家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站頗感寒意的是,現(xiàn)如今團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的門(mén)檻正在不斷被提高,特別是繼商務(wù)部電子商務(wù)中心發(fā)布《電子商務(wù)信用認(rèn)證規(guī)則》(簡(jiǎn)稱《信用認(rèn)證規(guī)則》),并公布了第一批電子商務(wù)信用認(rèn)證的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和零售類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站的名單后,小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站想要繼續(xù)生存下去更加不易。
信用認(rèn)證被指成“雞肋”
“現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,即便是地方站不多,一個(gè)月下來(lái),沒(méi)有幾萬(wàn)元是搞不定的,一旦再來(lái)搞這搞那認(rèn)證,小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是很難支撐下去的。”近日,在《信用認(rèn)證規(guī)則》對(duì)外發(fā)布后,一位不愿具名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人向記者如是說(shuō)。
按照此次《信用認(rèn)證規(guī)則》,參與認(rèn)證的網(wǎng)站將被分為五個(gè)等級(jí),即從高到低依次是優(yōu)秀、良好、合格、不良、損失。其中,信用額度是指針對(duì)電子商務(wù)開(kāi)展信用評(píng)估的一個(gè)指標(biāo),消費(fèi)者可通過(guò)信用額度的公示,判斷交易風(fēng)險(xiǎn)。
期間,在第一批遞交申請(qǐng)認(rèn)證近300家電子商務(wù)網(wǎng)站中,首批僅有29家通過(guò)認(rèn)證,主要以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為主。包括24券、58團(tuán)購(gòu)、F團(tuán)、QQ團(tuán)、嘀嗒團(tuán)、飯統(tǒng)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、滿座網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)等。
“滿座網(wǎng)也通過(guò)這次認(rèn)證啦。”面對(duì)著自家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站能夠被首批通過(guò)認(rèn)證,滿座網(wǎng)媒介公關(guān)總監(jiān)姜琥一臉興奮。不過(guò),對(duì)于一些小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō),卻似乎不太愿意參與,“現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站滿大街都是,賺錢(qián)真不容易,而且還不知道認(rèn)證之后的效果會(huì)如何?”
根據(jù)《信用認(rèn)證規(guī)則》規(guī)定,網(wǎng)站認(rèn)證的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)是6000元/年,網(wǎng)店(會(huì)員)認(rèn)證的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)是450元/年。期間,根據(jù)網(wǎng)站的認(rèn)證年限不同、認(rèn)證網(wǎng)店(會(huì)員)的數(shù)量不同,認(rèn)證網(wǎng)站交納費(fèi)用的總額會(huì)進(jìn)行調(diào)整。
“我可以跟你算一筆賬,雖然不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站看上去的團(tuán)購(gòu)流水賬數(shù)額可以高達(dá)數(shù)十萬(wàn)元,但實(shí)際上能夠真正沉淀到利潤(rùn)里面的絕對(duì)不多,只有幾個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn),有時(shí)甚至抵不上網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本。”上述團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示,在這種情況下,網(wǎng)認(rèn)證費(fèi)用無(wú)疑又是一個(gè)額外的負(fù)擔(dān)。
小型網(wǎng)站空間再遭擠壓
事實(shí)上,除了薄利之困,如今團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的拓展已經(jīng)變得更加不容易了,特別是想要在短期內(nèi)聚集人氣的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,更是如此。“消費(fèi)者的選擇已經(jīng)慢慢多起來(lái)了,不可能每天都定期來(lái)關(guān)注你新推出的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。”
記者注意到,即便是諸如58同城等頗具實(shí)力的分類(lèi)信息網(wǎng)站,想要在地方站開(kāi)辟團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)也不得不費(fèi)盡心思,期間,在11月1日58團(tuán)購(gòu)廣州站上線首日,該網(wǎng)站還特地拿出iPad、iTouch等作為抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品,吸引消費(fèi)者眼球。
除此之外,美團(tuán)、拉手網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在廣州站的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)也感受到了來(lái)自同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力,特別是近段時(shí)間以來(lái),各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都在不停地?cái)U(kuò)張地方站的版圖,為刺激消費(fèi),所上架的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品大多都在5折以下。
不僅稍具規(guī)模的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站需要奮力搶市場(chǎng),對(duì)于一些小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)講,更加寸步難行。如果未能在一些團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站中“排位靠前”,那么,只能在產(chǎn)品價(jià)格上博出位,否則就根本無(wú)法吸引用戶的眼球,并讓用戶最終達(dá)成交易,網(wǎng)站最終也難以維系運(yùn)營(yíng)。
來(lái)自CNZZ的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,有超過(guò)50%的訪客來(lái)源都是團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)直接輸入團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的訪客,而這也是當(dāng)前成百上千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站互相混戰(zhàn)的必然結(jié)果。基于此,對(duì)于小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)講,唯一的出路似乎只有深度做好本地的資源優(yōu)化,才能夠擁有一定的生存空間。 |
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