盲目擴(kuò)張很容易導(dǎo)致資金鏈斷裂
本報(bào)訊 （記者薛松）國(guó)內(nèi)資本正在大舉進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。上周，淘寶商城宣布即日起啟用獨(dú)立域名；10月份，沃爾瑪中國(guó)高調(diào)宣布進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)；不久前中國(guó)郵政宣布聯(lián)手TOM進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)，一時(shí)間包括制造業(yè)、零售業(yè)、IT業(yè)和物流行業(yè)等等，凡是能與網(wǎng)購(gòu)多少沾上點(diǎn)邊的企業(yè)，似乎都想在炙手可熱的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中插一腳。
國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)發(fā)展已近十年，直到2004年淘寶網(wǎng)成立后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)才以年超100%的速度增長(zhǎng)，2009年市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2000億元。市場(chǎng)規(guī)模的暴增培養(yǎng)了一大批忠實(shí)熟練的消費(fèi)者，消費(fèi)者的成熟對(duì)網(wǎng)購(gòu)提出了更加多樣化的需求，從而使B2C行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，B2C商城日均覆蓋人數(shù)達(dá)到1407.4萬(wàn)人，累計(jì)增長(zhǎng)100.9%。
記者注意到，今年以來(lái)，一些國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的B2C網(wǎng)站紛紛在原有優(yōu)勢(shì)垂直領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，借用平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)方式，加大了其他行業(yè)的引入。包括京東商城涉足圖書(shū)，當(dāng)當(dāng)進(jìn)軍百貨。
原因：資金不足阻礙領(lǐng)域拓展
調(diào)查顯示，2009年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，截至2010年5月底共有31家開(kāi)展了網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，但普遍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。
對(duì)蜂擁進(jìn)入B2C市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，賺錢并不是那么簡(jiǎn)單。由于現(xiàn)有商品結(jié)構(gòu)、采購(gòu)體系、價(jià)格體系和供應(yīng)鏈管理的限制，目前多數(shù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的傳統(tǒng)零售企業(yè)，發(fā)展并不順利。
據(jù)報(bào)道，家樂(lè)福在線商城定單價(jià)格必須大于100元，且物流配送范圍僅限北京、上海，如果超過(guò)一定配送范圍還收取50~100元不等物流費(fèi)用。
即使是發(fā)展多年的老牌垂直B2C網(wǎng)站，也同樣面臨著不小的困惑。今年8月底，日本老牌家電網(wǎng)購(gòu)商城Shinokane因負(fù)債累累，主動(dòng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。在國(guó)內(nèi)，一些老牌B2C網(wǎng)站盡管發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但仍然長(zhǎng)年生活在外界對(duì)其盈利能力的質(zhì)疑中，不斷傳出虧損消息。有分析人士認(rèn)為，專業(yè)B2C網(wǎng)站要持續(xù)發(fā)展，必然要向其他行業(yè)領(lǐng)域拓展，然而拓展領(lǐng)域需要大量的資金支持，盲目擴(kuò)張很容易導(dǎo)致資金鏈斷裂。
名詞解釋
C2C：消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)。
B2C：企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)。 |
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