曾經飽受爭議的百度競價排名系統即將關閉。昨日，百度公布了第三季度財報，趁著三季度營收同比上漲近40%的“東風”，百度董事會主席兼CEO李彥宏也適時宣布，將于今年12月1日起徹底關閉競價排名系統，所有的廣告都將轉到新的“鳳巢”系統。百度商業運營副總裁沈皓瑜表示，受此影響，百度四季度的營收將因此被拉低10%。
競價排名曾遭央視炮轟
12月1日，百度將全面向鳳巢系統切換，關閉過去的競價排名系統。昨日，李彥宏稱：目前已經有70%的客戶使用新系統，現在是一個合適的時機，將百度所有的客戶都轉移到這個新系統上來。
百度的競價排名一直是這家國內最大的搜索引擎公司最重要的收入來源，但同時也因其搜索結果與廣告混淆而飽受爭議。據了解，過去百度的關鍵詞廣告總是混雜在搜索結果當中，并且往往處于搜索結果靠前的位置，許多用戶往往都會點擊這些廣告內容，因此取得了不錯的廣告效果，令百度收益頗豐。
然而，久而久之，不少百度的用戶都發現了這一“秘密”，爭議之聲也隨之而來，紛紛質疑百度人為干預搜索結果的公正性。這種爭議在去年下半年因央視的曝光達到了頂點，央視記者暗訪發現，百度競價排名廣告中含有不少非法醫療廣告，引起了用戶的憤怒。
此后，百度開始改造自身的廣告體系，并于今年4月20日推出了新的“鳳巢”系統，這一新系統的一大特點就是將廣告與搜索結果分離，解決競價排名所存在的爭議。“鳳巢”發布后，兩套系統一直都處于平行使用狀態。
預計四季度營收將減10%
宣布這一消息的時機，李彥宏顯然也是經過深思熟慮的。昨日百度發布三季度財報顯示，該公司三季度營業收入為12.787億元，同比增長39.1%；凈利潤為4.929億元，同比增長41.7%。其中，百度三季度來自網絡營銷的收入為12.782億元，幾乎是百度收入的所有來源。
三季度的良好業績讓李彥宏有了宣布關閉競價排名的底氣，雖然他們已經預料到這可能會對百度的業績帶來不小的影響。在昨日的財報發布后，百度召開了電話會議，幾乎所有分析師的問題都針對百度的廣告系統切換。百度也坦陳，關閉競價排名肯定會在短期內對百度未來的營收帶來影響。沈皓瑜表示，根據百度的估計，四季度百度的營業收入預計與三季度相比將降低10%，“這主要是因為部分客戶可能對新系統比較猶豫，從而縮減開支。”
沈皓瑜說，不僅今年四季度的營收會受到影響，預計明年一季度也有同樣影響，“從系統轉換日算起，我們預計需要幾個季度的時間才能恢復之前的增長態勢。” |
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