你有微博嗎?你開了幾個微博?你同時能更新幾個微博?在如今信息變幻莫測的今天,微博已經成為眾多媒體記者與大眾網民獲取信息資源的一個重要途徑,而且令很多互聯網巨頭一開始沒能料到的是,微博用戶的粘性居然可以這么大,以至于到如今各大門戶網站誰都不愿意輕易放棄這塊肥肉。
先說說新浪微博吧,毫無疑問,當今國內的微博產品中,新浪微博無論在人氣方面還是在產品的沉淀方面,都明顯高于其他三家門戶網站,當然,之所以形成如今新浪微博一家獨大的局面,里面綜合因素實在太多,但絕對不只是外界看上去的“下手早”那么簡單,畢竟張朝陽、馬化騰、丁磊等也都是互聯網界出了名的精明人。
眼看著微博產品的日漸成熟以及這個產品給門戶網站所帶來的信息流越來越大,他門戶網站也不敢閑著,不僅加快了招兵買馬、圈城圈地的進度,更是通過各種渠道來進行推廣招徠用戶,并不惜通過爭奪名人資源來提高各自門戶微博產品的知名度和人氣。這期間,搜狐微博的產品似乎近段時間動作頗大,非但邀來了趙本山、李連杰、孫紅雷、周立波等名人助陣,而且搜狐“一把手”張朝陽說了,已經將搜狐微博擺在了最高戰略位置,投入資金將不封頂。
也許聽到了這個消息之后,很多圈內圈外人士都會覺得不可思議,你看,一方面新浪已經做得那么大了,很難追趕得上；另一方面,騰訊也通過龐大的客戶端,“潤物細無聲”地推廣微博產品,搜狐的優勢在哪里?畢竟無論哪一家門戶網站,制造名人效應只是小菜一碟,錢更不是最重要的問題。
在筆者看來,盡管從規模上來看,如今的新浪微博獨霸鰲頭,但從成長的時間來看,各家門戶網站的微博產品實際上都不是國內最早的那一批,時間最多也就一年多,產品也基本停留在測試版,也就是說,大家伙實際上都還是“新手上路”,談不上誰是已經非常成熟的產品,更談不上誰已經占領了絕對的用戶群。至少,在中國超過4億的網名當中,單一門戶網站的微博注冊用戶仍沒有超過1億,其中的活躍用戶更不用說了,幾家門戶的微博產品差距并不是沒有拉近的可能。
所以,如今除了新浪微博拼命推陳出新開發新應用外,搜狐、騰訊、網易也在微博領域各自較勁,只是騰訊、網易兩家都比較低調,只管悶聲做事；而搜狐則是相對高調,明擺著要與新浪搶奪份額,按照張朝陽的說法,名人用微博只是一小部分,草根大眾還沒有多少人用微博,這里面可以挖掘的用戶群空間還大著呢。
當然,話說回來,想要所有的網民都能夠人手一個微博賬號也并不現實,對一個普通網民來說,上微博到底干啥好呢?除了部分人是周邊朋友以外,絕大多數粉絲和關注對象都是自己平時不會見到的陌生人,不至于每天都上去刷屏成為話癆吧。這或許也是微博產品接下來要重點考慮的問題之一:如何才能讓粉絲與微博博主更好地互動。 |
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