| ●楊元飛
劉翔在騰訊微博粉絲破800萬!我們知道，美國《時代》周刊的全球發(fā)行量為340萬，也就是說每周有340萬個讀者閱讀《時代》周刊。而劉翔微博的影響力以天計算，則每天能夠影響到近850萬的讀者，其影響力是兩個《時代》周刊發(fā)行量之和。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院趙凱教授稱，2010年是微博呈現(xiàn)繁榮景象的一年，引發(fā)了又一場信息革命，是個體、個性的放大。
2004年劉翔雅典奧運會奪冠之后，獲得了一大批忠實的粉絲。經(jīng)歷2008年因傷退賽之后，對劉翔腳傷的恢復(fù)以及接下來的表現(xiàn)，公眾十分關(guān)注并充滿了期待。劉翔騰訊微博的出現(xiàn)，為偶像與普通網(wǎng)民之間締結(jié)了一座橋梁。通過健康、向上的微博播報,通過與劉翔近距離的溝通，公眾期待已久的情緒通過微博得以最終釋放，并最終造就劉翔騰訊微博粉絲亞運期間以50萬的速度增長，迅速飆升為全球第一微博客的神話。
2010年，微博崛起，在這個平臺上，人們發(fā)現(xiàn)了微博的社會價值。李開復(fù) (微博)退出谷歌，創(chuàng)建創(chuàng)新工場之后，通過微博繼續(xù)活躍在大眾的視野里；宜黃拆遷事件的直播中，微博起到了公權(quán)力的監(jiān)督與私力救助的作用；通過微博平臺……尤其劉翔，在經(jīng)歷了因傷退賽導(dǎo)致的個人商業(yè)價值衰退后，借助微博平臺，其個人價值再一次得到提升。
“易觀國際”日前發(fā)表研究報告顯示，2010年我國微博市場注冊用戶數(shù)量增速創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用發(fā)展的最快紀(jì)錄，用戶規(guī)模有望于2011年達(dá)到1.45億，隨著微博用戶的逐漸遞增，這些擁有眾多粉絲的名人影響力也將得到進(jìn)一步提升。
冠軍的光環(huán)、個人魅力的帶動，同時依托微博龐大網(wǎng)民基數(shù)是劉翔微博最終決勝的主要因素。名人影響力正在成為微博核心影響力，而高質(zhì)量的微博內(nèi)容是用戶持之以恒關(guān)注的一個關(guān)鍵因素，因此，回歸大眾網(wǎng)民、注重內(nèi)容提供，是名人微博領(lǐng)跑的核心。
（作者系互聯(lián)網(wǎng)營銷專家） |
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