臨近年末,國內電子商務市場一片火熱,除了剛剛上市的當當網宣布斥資4000萬貫徹圖書百貨低價策略外,京東商城也揚言猛砸8000萬降價促銷,直接點名叫板當當,坊間再是曝出與當當網之間的“封殺”恩怨,格外吸引消費者的眼球。眼見著京東商城與當當網掐得不可開交,本周一,卓越亞馬遜也對外表示,即日起啟動第三波促銷活動,斥資1億元確保熱銷商品全網最低價,新一輪的網購價格戰隨之展開。
然而,正當各家廠商宣布巨資投入到年末的促銷時,不少細心的網友則向本報發出疑問,稱由于在這些網站上并沒有看到大規模的降價促銷舉動,擔心自己又一次掉入廠商的“口號”陷阱。
微博上“撩火”三家網站亮出2.2億促銷牌
“大家可以不打價格戰,比拼服務,看誰能夠給網友帶去最好的購書體驗。但是封殺只會讓出版社的日子更難,也會讓當當喪失提升服務的動力。對消費者和出版社都沒有好處!從長遠來看,也會讓當當不夠健康!我公開呼吁國慶能夠公平競爭,別繼續搞封殺動作了!”12月15日,京東商城CEO劉強東(微博)在微博上直接點名當當網的CEO李國慶,直指對方壟斷圖書行業。
在劉強東看來,圖書行業的壟斷處處可見,其中,當當網又一家獨大,遠遠超過任何一個競爭對手。不僅如此,劉強東還特地針對性爆出了當當網給出版社發去的禁止向京東供書的郵件,火藥味甚濃。
對于劉強東的舉動,當當網當天并沒有給予正面回應。有業內人士則評論稱,趁著當當網上市成為聚焦點之際,京東商城此番主動出擊的策略顯得相當巧妙。
事態的進展也證明了京東CEO“撩火”的成效,就在京東商城CEO在微博上爆料當當網隔天,16日,當當網對外宣布,將斥資4000萬元推出大幅降價促銷活動,促銷活動涵蓋圖書、數碼3C、美妝、母嬰用品等眾多產品線。
其中,在圖書品類上,除已經推出的圖書音像全場滿返活動外,當當網還表示將進一步推出全場暢銷書零利潤讓利活動,而在數碼3C暢銷品領域,當當網則聲稱將進行更大幅度降價,讓旗下所有暢銷品價格比其他數碼類網上商城至少低50-100元。
“與其他以燒錢為能事的公司不同,我們不會以攪亂市場環境、損害合作伙伴利益、犧牲消費者權益來換取一時的市場份額。”面對著京東商城的挑戰,當當網沒有正面回應,不過卻直搗京東商城的“心頭肉”———數碼3C領域。
當當網的4000萬促銷顯然觸動了京東商城的敏感神經,同日,京東商城立馬對外宣布,將對圖書、3C、日用百貨等11大類的商品展開總金額8000萬元的年底大促銷,并揚言對熱銷商品價格保持行業的最低價。
眼看京東商城與當當網火拼價格戰,卓越亞馬遜也不甘寂寞,對外宣稱斥資1億元投入年末的促銷活動,范圍涵蓋圖書、服裝、日用百貨、食品、數碼3C、家電等28大類商品。其中,旗下圖書頻道將繼續加大促銷力度,圖書全場任何消費滿100返20元無限制圖書券,同時推出近10萬種少兒圖書5折封頂特促活動。
“讓子彈再飛一會”促銷攻勢還沒落地?
面對著三家互聯網廠商促銷戰,熱心網友在登錄三家網站后向記者發來疑問,其中,哪些產品是此次三家網購企業促銷的主打產品難以考究,是困擾眾多網友的問題之一,而且當當網的4000萬與京東商城的8000萬,乃至卓越亞馬遜的1億元到底怎么投入,去向如何也成為網民關注的話題。“總不能‘光打雷不下雨’吧?”
“這次4000萬的投入會相繼出現在當當網的促銷活動中,主要是針對元旦之前的促銷投入。”當當網相關負責人向記者透露,在成功上市后,當當網將有更充裕的資金在更多品類上實施“天天低價”戰略,以低價武器擴張市場規模。同時,對于公司8000萬的投入,京東商城相關負責人則向記者坦言,促銷活動是相繼進行的,不僅會體現在首頁上,在網站的二級頁面上,也會有相應優惠舉措,“目前該促銷活動將會延續到元旦,考慮到節日的滯后效應,活動可能還會延續幾天。”
而針對價格戰只是營銷大戰的說法,卓越亞馬遜總裁王漢華則對外表示,建議消費者別急著下單,貨比三家后就可以知道誰在真打折。
在業界人士看來,每逢年末節假日,都是各個商家搶奪客戶的重要時期,不少商家更是以巨資降價促銷來吸引消費者的眼球,而此次當當網、京東商城、卓越亞馬遜也分別號稱斥資4000萬、8000萬、1億進行年末促銷,對于此次2.2億元的投入去向,則有待更為透明。
浙公網安備 33038102330897號